不可否認，OPPO和vivo這手機界內的兩兄弟是今年的一對黑馬，不僅讓消費者始料不及，同樣也讓其競爭對手始料不及，尤其是對華為更是如此！早在今年第一季度的時候，OPPO就以1850萬部的出貨量占據全球市場份額的5.5%，排名僅次于三星、蘋果、華為，vivo同樣也1430萬部的成績占據全球市場份額的5.3%位于OPPO之后。而在第二季度，OPPO的出貨量更是達到了2260萬部，市場份額達到了6.6%，同比增長136.6%，vivo的出貨量也達到了1640萬部，市場份額為4.8%，同比增長80.2%。不過到了第三季度，OPPO和vivo在國內的出貨量已經超過了華為！

中國智能手機市場Q3同比增長15% 銷售額占全球30.48%

近來，據根據最新研調機構數據顯示，到了第三季度， 大陸市場OPPO和vivo的出貨量已經超過了華為，被迫華為出貨量位居第三，不過，從全球出貨量來看，華為出貨量依然僅次于三星和蘋果。

據該數據顯示，第三季度OPPO和vivo的市占率分別為16.6%和16.2%，排名前二，其次是華為市占率為15%，接著是小米、蘋果市占率分別為10.6%和8.4%。與去年同期相比，OPPO的增長率為82%，而vivo的增長率為114%。而華為第三季度在全球的出貨量為3200萬部，季增長約10.3%，而OPPO和vivo的季增長則一如既往的迅猛，OPPO季增長為20.3%和23%。

據市場研究機構捷孚凱集團報告顯示，第三季度全球范圍內售出智能手機約3.53億部，比去年同期增長7.5%；中國市場上的智能手機銷售量約1.13億部，同比增長15%；北美市場銷售量為4620萬部，同比下降1%；西歐市場銷售量為3340萬部，同比增長1%。從銷售額來看，第三季度全球智能手機銷售額為1040億美元，其中中國市場貢獻了317億美元，占比達到了30.48%。

此外，該報告還表示，今年全球智能手機的出貨量有望達到14億部，其中中國市場將達到4.45億部，今年全年智能手機銷售額有望達到4218億美元，同比增長6%，而中國市場依然是智能手機主要戰場，不過，據該調研機構人員表示，到了2017年，中國市場的銷量預計會出現下滑，這將導致全球出貨量受到影響！

從全球其他地區來看，值得一提的是中歐和東歐地區，雖然西歐地區同比只增長了1%，但是中歐和西歐地區同比則達到了10%，不過出貨量不大，只有2100萬部，在這一地區主要的驅動是波蘭和烏克蘭，波蘭地區同比增長了12%，而烏克蘭同比更是增長了28%。

而在亞太地區，第三季度的出貨量達到了5400萬部，環比和同比均增長了8%，其中菲律賓同比增長了27%，其中菲律賓市場主要是華為和OPPO主導，同時，菲律賓也是東南亞國家中智能手機增長最快的地區，孟加拉國同比增長了17%，孟加拉國主要也是國內手機廠商在驅動，如果迪信通等，其今年4月份就已經表示將會在孟加拉國拓展手機業務。不過亞太地區高端智能手機的出貨量反而下降到了4%，這主要是當地消費者的消費水準所決定，據預測，該地區明年智能手機的出貨量將同比增長8%達到2.29億部！

OPPO和vivo重心已發生偏移 今年剩下幾個月看這幾款手機對決

從國內市場來看，雖然全球市場的增長率仍有7.5%，但是就國內市場而言，增長率是全球的兩倍達到了15%，主要市場份額被華為、OPPO、vivo以及小米瓜分，從上述數據來看，這四家市場份額總和占據國內市場的58.4%，光OPPO、vivo和華為第三季度的出貨量就將近50%。OPPO今年出貨量最大的機型當屬OPPO R9，R9銷量走強促使OPPO再次推出了R9s和R9 Plus，而vivo今年出貨量較大的當屬X7系列，華為接下來就要看Mate9了。

OPPO和vivo今年令人猝不及防的高速增長使得華為不得不回守大陸市場，這兩者在國內市場主要是針對三四線城市線下渠道，針對線下渠道和女性手機，華為前不久也發布了針對一二線城市和女性的智能手機Nova，不過，針對一二線城市，華為這條路能走得通嗎？

眾所周知，OPPO和vivo布局的三四線城市還具有一定的可行性，但是在一二線城市，在智能手機方面，消費者更注重的是互聯網模式。與此同時，OPPO和vivo當前除了在三四線城市基本上已經攻占了以后，更是向五六線城市擴張，那么這條路又是否走得通呢？一方面，五六線城市的消費者對智能手機的需求有多高？另一方面，五六線城市消費者對智能手機的售價要求如何？像OPPO和vivo目前發布的智能手機其售價可以說已經超過了五六線城市消費者的要求！

那么，在OPPO和vivo把三四線城市攻占以后的下一步又該何去何從呢？整體看來，主要有兩種走向，一種是向海外市場擴張，OPPO和vivo肯定不會效仿小米的互聯網模式，所以在國內的三四線城市被占領以后，它們只能也是今后發展必須面臨的走向國際化道路，而在走向國際化過程中，OPPO和vivo依然效仿的是國內市場模式--走線下渠道，這點不僅OPPO和vivo如此，甚至小米在印度市場也開始效仿，除了印度市場以外，在新加坡馬來西亞等國家，OPPO和vivo依然是鋪天蓋地的線下廣告！

而另一種走向則是在國內市場OPPO和vivo的對決，雖然OPPO和vivo都是步步高旗下的品牌，但是其依然存在競爭，尤其是在國內三四線城市基本上飽和且被它們兩者占領的情況更是如此，從兩者今年成長速度來看，在第二季度的時候，OPPO的同比增長率是136.6%，而vivo的是80.2%。，到了第三季度，OPPO的同比增長率是82%，而vivo的增長率則達到了114%，這已經說明了OPPO的增長速度在放緩，而vivo的增長速度則在快速提高，當然，個中很重要的是一個原因在于第二季度的時候OPPO在全球的市占率為6.6%要高出vivo的4.8%很多，但是到了第三季度，以國內市場份額來看，OPPO的市占率為16.6%，而vivo的市占率已經提高到了16.2%，兩者在國內市場的份額已經很接近了，那么，為何會出現這樣的情況呢？

在個人來看，主要原因有兩方面，一方面在于之前OPPO在國內的市場份額的確要高出vivo不少，換而言之，即vivo的成長空間與OPPO相比要大一些；而另一方面，據個人揣測，在國內市場發展的時候，OPPO和vivo可以說是同心協力共同對抗其他對手，但是在國內的三四線城市被其攻占以后，它們更多的則是走向國際化，此時，不像華為一樣，華為在走向國際化之后，OPPO和vivo大力發展，這也出現了華為"回守OPPO和vivo"的局面。

到了目前這個階段，OPPO和vivo的重心可能已經不一樣了，之前兩者重心都在國內市場三四線城市，而現在這一階段，OPPO的重心已經偏向于國際市場，在國內市場今后可能由vivo主導而OPPO輔助，在國際市場今后則可能是OPPO主導而vivo輔導，這點據筆者了解到，在印度和馬來西亞等國家，OPPO的線下廣告明顯要多過vivo的，如上述的菲律賓第三季度同比增長了27%，其中主要是OPPO和華為在主導，而不是vivo和華為。簡而言之，vivo或許將留守大本營"看住"國內市場，而OPPO將大力拓展海外市場！

接下來幾個月國產手機新品對決

再來看國內手機品牌今年接下來的幾個月新品對決，有意思的是，將OPPO R9系列和小米最近日前發布的小米Note2對比，R9最開始是采用聯發科的MT6755處理器，勉勉強強算是中端處理器，后來由于高通在國內投訴了一些智能手機廠商專利問題，再加上聯發科缺貨，從而使得R9轉移了陣地使用了高通的處理器，R9和R9 Plus采用了高通驍龍653處理器，R9s則采用了625處理器。小米Note2則采用高通目前最高端的驍龍821處理器，R9和Note2在顯示屏方面都采用了AMOLED顯示屏，R9采用的是三星的，Note2采用的是LG的，R9 Plus的售價是2999元，R9則是2499元，Note2最低價是2799，高配版的則是3499元！從這兩款手機也可以看出，不管是OPPO還是小米，都已經開始向高端市場進軍！

同時，華為前不久在上海發布了海思麒麟960處理器，其將搭載在Mate9智能手機上，據近來消息，Mate9將于北京時間11月3日20：00在德國慕尼黑舉辦發布會，據稱Mate9也將搭載三星的AMOLED顯示屏，最高版本的售價更是達到了7888元。

除此以外，據傳vivo也將于11月17日發布今年最后一款新機，不是繼X7之后的X8，而是X9，理論上來看很有可能，OPPO今年R9走紅以后推出了R9s和R9 Plus，X7再推出X9也是情理之中的事情！除了X9以外，vivo此次還將推出XPlay6，其中X9更是前置雙攝像頭，主要是針對OPPO的R9s，而XPlay6更是采用全陶瓷工藝！此前就有小道消息表示vivo今年將推出雙攝像頭，并且是由三星提供雙攝模組，看來的確是真的，如果X9真的推出了雙攝的話，那么恐怕不止是前置雙攝像頭，后置雙攝像頭肯定也會跟上！

簡而言之，接下來的幾個月中國內智能手機市場，主要看OPPO的R9系列、小米的Note2、華為的Mate9以及vivo的X9和XPlay6這幾款智能手機對決，從售價方面來看，這幾款手機都已經進入了高端市場，這也是在穩定了市占率以后的必然結果！

值得一提的還有蘋果，10月26日，蘋果公布了其第四季度營收財報，據財報顯示，其第四季度營收為469.52億美元，與去年同期的515.01億美元相比下降了9%，凈利潤為90.14億美元，同比下降了19%，毛利率為38%，與去年同期的39.9%相比下降了1.9個百分點！其中iPhone智能手機的出貨量為4551萬部，與去年同期的4805萬部相比下降了5%，該部分營收為281.60億美元，占總營收的60%。

從地區來看的話，美洲地區營收為202.29億美元，與去年同期的217.73億美元相比下降了7%，歐洲地區營收為108.42億美元，與去年同期的105.77億美元相比增長了3%，而大中華地區的營收則為87.85億美元，與去年同期的125.18億美元相比下降了30%！