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響應十九大號召，央視廣告將擴大覆蓋面
來源:
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作者:安徽一商傳媒pmoc310d9
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發布時間: 2017-10-26
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為響應十九大號召，中央電視臺將進一步強化央視媒體的社會責任，加強與地方政府的合作，借助國家媒體平臺，實施新一輪的“廣告精準扶貧”項目，以品牌傳播帶動地方產業的發展，實現推動貧困地區農民增收，脫貧致富。“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”還在2017年中國公益廣告黃河獎頒獎典禮上獲得了“中國公益廣告突出貢獻獎”。
其實早在2016年，央視就推出實施了。“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”計劃，通過在央視1套、央視2套、央視4套、央視7套以及央視13套以每日16次的頻率，免費播出貧困地區農副產品的公益廣告片，推動地區精準扶貧項目，帶動當地特色經濟發展。
一是貴州獼猴桃等農產品量價齊升，增加了農戶收入，促進了當地農業旅游觀光產業發展。貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴介紹，貴州省參與“廣告精準扶貧”的產品線上線下的銷售量最低的增長了5倍，最高增長了10倍，測算到具體的人頭上，戶均增收3000元以上。
二是寧夏枸杞、釀酒葡萄的交易量大增，進一步激活了農產品市場。寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清介紹，枸杞的交易量在央視廣告播出一個月后，比去年同期增長了19.7%。
三是“廣告精準扶貧”對青海“幫到了點子上，扶到了關鍵處”。2017年8月1日起，高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麥、囊謙縣旅游形象5個青海推介產品，通過CCTV-1等頻道滾動播出，向全球進行推介。青海省省委常委、宣傳部部長張西明介紹，加入“廣告精準扶貧”效果立竿見影，大家都反應銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季，來自各地的游客都會主動提出帶一些特產回去，產品銷量同比增長10%，真正是“幫到了點子上，扶到了關鍵處”。
四是云南魯甸花椒銷量大增，1.6萬貧困戶從中受益。2017年8月起，魯甸花椒、臨滄永德堅果、云南核桃、紅河哈尼梯田紅米4個高原特色“云品”借助“廣告精準扶貧”項目，在CCTV-1等5個頻道免費播出，有力助推云品走出高原、走向全國。云南省省委常委、宣傳部部長趙金介紹，云南加入“廣告精準扶貧”效果明顯，尤其是花椒。據魯甸縣林業部門提供的數據表明，廣告播出的8月，魯甸花椒批發、零售市場銷售總額約4.2億元，8月魯甸青花椒訂貨會及產品推介會訂單3.08億元，二者累計達7.28億元，較上年同比增長15%。同時，花椒種植貧困戶0.4萬戶1.6萬人從中受益。
憑借央視廣告強大的媒體影響力和廣告傳播效果，通過產業扶持帶動貧困地區的經濟發展，已經惠及不少貧困地區。
其實早在2016年，央視就推出實施了。“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”計劃，通過在央視1套、央視2套、央視4套、央視7套以及央視13套以每日16次的頻率，免費播出貧困地區農副產品的公益廣告片，推動地區精準扶貧項目，帶動當地特色經濟發展。
一是貴州獼猴桃等農產品量價齊升，增加了農戶收入，促進了當地農業旅游觀光產業發展。貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴介紹，貴州省參與“廣告精準扶貧”的產品線上線下的銷售量最低的增長了5倍，最高增長了10倍，測算到具體的人頭上，戶均增收3000元以上。
二是寧夏枸杞、釀酒葡萄的交易量大增，進一步激活了農產品市場。寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清介紹，枸杞的交易量在央視廣告播出一個月后，比去年同期增長了19.7%。
三是“廣告精準扶貧”對青海“幫到了點子上，扶到了關鍵處”。2017年8月1日起，高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麥、囊謙縣旅游形象5個青海推介產品，通過CCTV-1等頻道滾動播出，向全球進行推介。青海省省委常委、宣傳部部長張西明介紹，加入“廣告精準扶貧”效果立竿見影，大家都反應銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季，來自各地的游客都會主動提出帶一些特產回去，產品銷量同比增長10%，真正是“幫到了點子上，扶到了關鍵處”。
四是云南魯甸花椒銷量大增，1.6萬貧困戶從中受益。2017年8月起，魯甸花椒、臨滄永德堅果、云南核桃、紅河哈尼梯田紅米4個高原特色“云品”借助“廣告精準扶貧”項目，在CCTV-1等5個頻道免費播出，有力助推云品走出高原、走向全國。云南省省委常委、宣傳部部長趙金介紹，云南加入“廣告精準扶貧”效果明顯，尤其是花椒。據魯甸縣林業部門提供的數據表明，廣告播出的8月，魯甸花椒批發、零售市場銷售總額約4.2億元，8月魯甸青花椒訂貨會及產品推介會訂單3.08億元，二者累計達7.28億元，較上年同比增長15%。同時，花椒種植貧困戶0.4萬戶1.6萬人從中受益。
憑借央視廣告強大的媒體影響力和廣告傳播效果，通過產業扶持帶動貧困地區的經濟發展，已經惠及不少貧困地區。
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